How does Google want to get rid of cookies

Comment Google veut vous débarrasser des cookies

INTERNET – Vers la fin du traçage et de la publicité ciblée sur Google? Le géant du web a présenté, ce mardi 25 January, le nouveau système qu’il propose d’instaurer sur le navigateur Chrome pour mettre fin aux “cookies” publicitaires.

Suivant les traces d’Apple, Google avait annoncé il ya plusieurs mois son intention de supprimer d’ici 2023, via son navigateur Chrome, les “cookies tiers”. Une initiative qui suscite une grande inquiétude dans le monde de la publicité et des éditeurs de sites, qui blament l’entreprise de vouloir garder pour lui seul son trésor de données sur les internautes.

Des thèmes “gardés en mémoire pendant seulement trois semaines”

Dans le nouveau système présenté mardi par Google, le principe serait que l’internaute lui-même détienne son profil publicitaire. Ce profil serait construit en fonction de ses navigations sur internet, et l’internaute garderait un certain contrôle sur lui.

Chrome identifierait des thèmes “représentatifs des principaux centers d’intérêt des utilisateurs pour une semaine donnée, tels que “fitness” ou “voyages”, en fonction de l’historique de navigation”, a expliqué Google.

Ces thèmes seraient “gardés en mémoire pendant seulement trois semaines avant d’être supprimés”, dans un processus que se passerait “entièrement sur l’appareil utilisé, sans impliquer de Google serveurs externes, y compris”.

Un futur monopole pour Google?

Les internautes auraient à disposition des “paramètres de contrôle” leur “permettant de voir les thèmes partagés, de supprimer ceux qu’ils n’apprécient pas, ou encore de désactiver entièrement la fonctionnalité”.

Ces propositions sont pour l’instant “au stade de concept”, et doivent être discutées désormais avec les professionnels du web, an indiqué Google.

“L’objectif est de faire en sorte que ces technologies soient déployées d’ici la fin de l’année 2022”, pour que les acteurs d’internet “puissent démarrer leur adoption dans la foulée”.

Google déjà sanctionné pour avoir favorisé ses propres services

Le nouveau modèle prôné par le géant américain “affectera le marché de la publicité et perturbera le modèle commercial de la presse numérique”, avait dénoncé en mars 2021 l’Association européenne des médias magazine (EMMA) et léourniteurs de association (ENPA) dans un communiqué commune.

Il permettrait “en fin de compte” à Google “d’étendre davantage son propre monopole sur les données”, ajoutent ces associations, puisqu’il ne sera “plus possible pour des tiers de comprendre et de traiter les enregistrements de donnéesative de donnéesative ”, avaient-ils time.

En juin dernier, l’autorité française de la Concurrence a infligé 220 millions d’euros d’amende à l’entreprise américaine pour avoir favorisé ses propres services dans le secteur de la publicité en ligne.

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